日外国人観光客が過去最高を記録する中、世界各国で発行される旅行ガイドブックも軒並み日本を取り上げている。２０１６年に訪れるべき観光地は「日本」だ。
ロンリープラネットは「16年に訪れるべき旅行先―国部門」で日本を２位に紹介。ナショナルジオグラフィックトラベラーは「16年に訪れるべき旅行先」として20の国・都市・地域の中で、北海道を選出。スキーの魅力を掲載した。
さらにＣＮＮは「16年に訪れるべきラグジュアリーな旅行先10」に九州を、トラベルアンドレジャーは「世界の訪れるべき旅行先」の都市部門に２年連続で京都、地域では三重を選んでいる。
大手旅行雑誌の日本ブームについてＪＮＴＯでは、北海道新幹線開業などを機にしたプロモーションが奏功したと分析している。